1. Oppdrag/forretningsmål
Det er viktig at prosjektet og gjennomføringen har en tydelig kobling til oppdragsgiverens oppdrag, formål, forretningsmål og merkevare. Kreative ideer som kunne vært brukt på et hvilket som helst selskap eller produkt vurderes lavt.
2. Taktikk/gjennomføring
Juryen vil vektlegge solid fagkompetanse og godt håndverk i den taktiske gjennomføringen. Bidragene skal vise operasjonell kreativitet med stødig prosjektledelse, slik at idé og strategi blir implementert til minste detalj.
3. Kreativitet
Juryen vurderer hvorvidt PR-byrået på en vellykket måte har tolket oppdragsgiverens formål, og gjennom kreative ideer har klart å skape effektiv kommunikasjon som helt eller delvis har bidratt til å oppnå definerte mål.
4. Målbarhet/resultat/effekt
Et avgjørende kriterium for å tildeles en pris, er at aktiviteten har generert et resultat som henger sammen med oppdragsgiverens målsetting. Nominasjonen må tydelig synliggjøre på hvilken måte aktiviteten har skapt verdi for oppdragsgiver. For å vurdere dette skal oppdragets mål og det faktiske resultat presenteres så detaljert og utførlig som mulig. Presseomtale isolert sett vurderes ikke som et tilfredsstillende mål, men må settes i sammenheng med andre effektmål.
I den totale vurderingen vil kriteriet målbarhet/resultat/effekt veie tyngst.
Juryens arbeid
Gullkorn-juryen legger ned et omfattende arbeid i å lese og studere bidragene som meldes på til konkurransen. Jurymedlemmene går gjennom dette materialet hver for seg, før juryen trer sammen for å diskutere sine synspunkter og kommer frem til en felles beslutning om hvilke bidrag som skal nomineres. Deretter studerer jurymedlemmene materialet på nytt hver for seg, før de igjen trer sammen en siste gang for å bestemme hvilke bidrag som skal hedres.
Juryen består av medlemmer fra næringsliv, organisasjonsliv og offentlig sektor. Alle jurymedlemmer har inngående innsikt i PR og andre kommunikasjonsvirkemidler. Hvis et jurymedlem mot formodning skulle være involvert (direkte eller indirekte) i et nominert prosjekt, vil jurymedlemmet melde seg inhabil når kategorien prosjektet er knyttet til blir vurdert. Jurymedlemmene kan i sitt arbeid ikke se hvem som er avsender av konkurransebidraget.
Prisklasser
I hver konkurransekategori deles det ut en førstepremie i form av en hovedpris. Gullkorn-juryen kan også dele ut flere diplomer (hederlig omtale) i hver kategori, avhengig av hvor mange bidrag som anses å holde rett nivå. Gullkorn-juryen kan også flytte påmeldte bidrag mellom ulike kategorier, samt dele ut spesialpriser dersom juryen mener at et bidrag eller en del av et bidrag bør hedres særskilt.
