En av de mest prestisjefylte klassene er Årets holdsningskampanje. Her ble det jevnt løp mellom flere solide bidrag, men juryen ble til slutt enige om at årets vinner har utviklet en meget effektiv kampanje innen et tidsaktuelt og samfunnsviktig tema. Selve kampanjeideen er genial i sin enkelhet og imponerer med sine taktiske valg. Den spiller på følelser, skaper lettfortalte historier og engasjerer bredt.
Den kan vise til sterke målbare resultater i arbeidet med å bryte ned fordommer og forbedring av nordmenns holdninger til muslimer og har i sosiale medier har den fått over 25000 likes.
Antirastisk senter og Dinamo vinner klassen årets holdningskampanje for den imponerende kampanjen Teatime, der mer enn 1000 nordmenn, med dronningen og kronprinsessen i spissen, har takket ja til å komme på tebesøk hjemme hos muslimske familier. Gratulerer med en velfortjent seier!
Det er vanskelig å vinne klassen årets virksomhetsprofilering. Juryen fikk en krevende oppgave da de skulle rangere alle de solide bidragene som ble innsendt.
Vinneren har investert store ressurser og integrert svært mange virkemidler på en imponerende måte, dette er rett og slett integrert markedskommunikasjon i verdensklasse. Kampanjen er et skolebokeksempel på hvordan en samkjørt kampanje skal planlegges og gjennomføres, der klassisk PR, sosiale medier, internkommunikasjon, betalte flater og events har bidratt til måloppnåelsen. De taktiske grepene har vakt oppsikt, og resultatene er svært solide. Ungdoms oppfatning av dette velkjente konsernet har endret seg på kort tid.
Mine damer og herrer gi en raus applaus for årets virksomhetsprofilering, nemlig DnB Nor og Gambits kampanje "U ngdomsbanken"!
Det ble lange og harde diskusjoner i juryen da vi skulle enes om vinneren i klassen årets produktprofilering. Den kampanjen som til slutt gikk av med seieren har klart noe svært få klarer for tiden, nemlig å skape mersalg i en bransje der kunder ikke lenger kjøper.
Med minimal investering og maksimal kreativitet oppnådde vinneren imponerende resultater. Selv om konseptet antagelig har hentet inspirasjon fra lignende kampanjer i det store utland, lot vi oss imponere over gjennomføringen og tilpasningen til det norske markedet.
Ikke bare ble antall nedlastinger av låten, snakkiseffekten før lansering og antall følgere på sosiale medier imponerende, men det å fylle Oslo Spektrum med minimal bruk av klassisk markedsføring er antagelig norsk rekord. Mine damer og herrer, vinneren i Årets produktprofilering er Kaizers Orchestra med låten "Hjerteknuser" - planlagt og gjennomført av Haaland, Eidsvåg & Strøm i samarbeid med Anorak!
Vinneren i den prestisjefylte "Åpen klasse" er et eksempel på hvor viktig det er å ha utholdenhet i kommunikasjonsfaget. Gjennom profesjonelt, kreativt og hardt arbeid over flere år har dette blitt en happening som imponerer. Stahet og langsiktighet har sakte men sikkert gitt solid avkastning, med massiv pressedekning og oppmerksomhet i de fleste relevante kanaler.
I utgangspunktet er dette et relativt kjedelig produkt, som lanseres hvert år med en ny vri og hvert år med økende interesse. Kampanjen går rett og slett hjem hos de aller fleste.
Vinnerne har gjort det umulige mulig, ved å bygge en møbelkatalog fra å være et kjedelig reklameprodukt til posisjonen som et trendikon for designbevisste forbrukere i alle aldersklasser.
Årets vinner får premien for sitt langsiktige og solide arbeid med de årlige lanseringene av Ikea katalogen. Mine damer og herrer - gi en stor applaus til Ikea, PR-operatørene og Geelmuyden.Kiese
